导语

【文眼】在移动互联网时代，完全摒弃自媒体创作者显然并不可取，如何规范并管理他们，是一个新的时代课题。从我目之所及，意甲已经做出了表率，将自媒体创作者融入到意甲的内容生态中，并引领他们前进。

作者丨张宾

图片丨来自网络

当地时间2月18日，AC米兰主场与科莫的比赛，我因为申请的比较晚，并未获得媒体看台席位，而是在旁边的球迷看台观看了整场比赛。

四天之后AC米兰主场与帕尔马的比赛，我与多位中国同行一样申请到了媒体看台的位置。这让我又获得了完全不同的观赛体验。

圣西罗的媒体看台不仅位置好，而且占据了两三块看台区。最靠近球场的位置留给了《米兰体育报》等当地最有影响力的媒体，而二、三层看台则会留给自媒体创作者，以及像我们这样临时来采访的外国媒体记者。

与之前打科莫的比赛一样，我同样是领票入场，但位置是媒体坐席，桌子上放有写着我名字和单位名称的A4打印纸。

当天，我在利维尼奥报道完冬奥会自由式滑雪U型场地决赛后，火线赶回米兰。等我入场时，下半场比赛已经开始了。此时，球迷通道大都已被关闭，幸运的是媒体通道还有工作人员值守，我得以顺利进场。

圣西罗的媒体看台虽然巨大，但可能是因为装有桌子的缘故，每个座席的空间十分逼仄。对于我这样的一个胖子来说，想要挤进去颇费了一番周折。当然，这里面还是有技巧的，那就是先旋转座椅，然后侧身进到座席里面，再把座椅回正。值得称道的是，媒体看台的座椅是软座，屁股不会特别遭罪。

坐在我旁边的是一位身材健硕的中年男记者。我其实分不清楚他是意大利人，还是其他外国人。凭直觉，我感觉他绝非传统媒体的从业者。他开着笔记本电脑，同步在观看这场比赛的现场直播。不时，他会掏出手机，拍摄比赛片段或者球迷镜头。他还有另外一台手机在与家人进行直播连线。

按照我粗浅的认知，传统的意大利媒体记者还处于“刀耕火种”时代，一定会拿个笔记本（传统意义上的笔记本）或者A4纸，在上面写写画画。

因为我不时会和旁边的中国同行交流比赛内容，他在拍摄视频时打断了我，让我不要发出声音，避免干扰到他的拍摄。

还有一个细节印证了我的判断。他对我手里配了一个长焦的OPPO Find X9s手机产生了浓厚的好奇。他的手机拍摄效果也不错，但肯定没有我这款配了哈苏长焦镜头的效果那么震撼。

我俩之间的“坚冰”随之被打破。他和他后面的另外一个同行主动问起我这款手机的情况。当得知这是中国品牌后，他们啧啧称奇。他们更为关心这款手机的价格。我闹了一个乌龙，把这两位外国同行更是惊得瞪大了眼镜。我口误把“1000美元（one thousand）”说成了“100美元（one hundred）”，幸好这两位朋友没让我按照这个价格帮他们购买两台。

攀谈起来，我才知道，我身边的这位同行果然是自媒体人，他来自伊拉克，在Facebook上运营一个名为“Dr.Calcio”的个人频道。他的个人频道报道的都是意甲相关内容，平台认证是“运动博主”，简介则写着：“一个关于意大利足球的体育主页，涵盖了所有与意大利足球相关的内容。”

他一共拥有2.3万名粉丝，内容类型主要就是照片和视频。AC米兰俱乐部的工作人员告诉我，经常会在AC米兰主场比赛的看台上碰到这位自媒体创作者。

我后来去他的主页看了他发布的内容：照片主要是分享各类资讯；视频则是两类，其中一类是他出镜的视频，背景是《米兰体育报》的封面，我猜测他是对《米兰体育报》的相关封面报道进行延伸解读。另一类则是他现场拍摄的比赛片段。

那场比赛，帕尔马凭借一个争议性的头球，最终客场1比0击败AC米兰。当值主裁判最开始判罚这个进球无效，遭到了帕尔马球员的围追堵截。“Dr.Calcio”拍摄的这段视频一共获得了45万次播放，背景里还能清晰听到我的声音。

他拍摄的这一类比赛视频轻易能够获得几十万的播放量，也有一些视频播放量在百万以上。不过，他个人出镜的解读视频播放量并不理想，从几百到几千不等。在我看来，他的这一类视频制作过于粗糙，背景是一副《米兰体育报》的封面图，画中画是自己出镜的内容，就是对着手机的自拍，然后配上阿拉伯语的字幕。

真正令我惊讶的是，在社交媒体大行其道的当下，意甲也已经向自媒体创作者敞开了怀抱。“Dr.Calcio”可能真的是一个旅居意大利的博士，因为媒体看台比较嘈杂，我并没有机会与他进行深入交流。

他在个人主页上有一段阿拉伯语的介绍，谷歌翻译如下：“冉冉升起的新星阿里-贾西姆（科莫队球员，目前被租借效力于沙特联赛的纳杰马队）来到了意大利：2010年8月21日，是我刻骨铭心的一个日期，是我生命中重要一天。这一天，我从巴格达来到了米兰，抵达了马尔彭萨机场。我开始实现我的梦想，完成了硕士学位，然后获得了博士学位。14年后的今天，前途远大的伊拉克足球明星阿里-贾西姆来到了意大利。欧洲主流联赛是足球天堂，尤其是意甲联赛，装载着所有伊拉克球迷的梦想和愿望。认识我的人都知道，14号是我最喜欢的号码，贾西姆也选择了这个号码，希望这次巧合能预示着阿里-贾西姆的职业旅程顺利、成功。我的镜头会永远追随你！——2024年8月21日。”

而“Dr.Calcio”绝不是圣西罗媒体看台上唯一的自媒体创作者。意甲联赛甚至专为数字自媒体创作者设定了拍摄规范：1、自媒体创作者可在比赛中录制体育场的氛围和看台（不包括球场）总计不超过10分钟，并可实时发布；2、自媒体创作者可在每场比赛拍摄精彩片段（包括球场）总计不超过20秒，但这些片段只能在比赛结束4小时后发布；3、所有素材必须以社交媒体风格制作，不能像电视转播那样呈现，内容可以发布在个人社交媒体频道上；4、比赛结束8天后，所有素材都可以在任何频道上发布；5、自媒体创作者必须始终使用官方比赛话题标签，比如，自媒体创作者必须在发布内容平台上标记或提及俱乐部和意甲联赛的官方账号。

在与英超、西甲的竞争中，意甲有点掉队了，但在新媒体的管理方面，它做到了与时俱进。在移动互联网时代，完全摒弃自媒体创作者显然并不可取，如何规范并管理他们，是一个新的时代课题。从我目之所及，意甲已经做出了表率，将自媒体创作者融入到意甲的内容生态中，并引领他们前进。